廣告形象分為直觀形象和聯想形象。直觀形象包括兩種類型：一種是實物主題形象，如櫥窗、商場、展覽會上的商品陳列；另一種是平面造型，如廣告的插圖，包括繪畫與攝影。在直觀形象的測定中，要注意廣告的形象是否突出廣告主題、廣告的主題形象與陪體形象是否陪襯、廣告的形象是否具有藝術美和富有創意。聯想形象包括語言聯想形象、音樂聯想形象、聲響聯想形象。在聯想形象的測定中，應注意廣告語言是否形象生動的描述廣告信息，音樂和聲響是否有利于表現廣告主題，是否有助于增進廣告語言與廣告畫面的理解，以及是否優美動人、具有感染力。
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